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近几年,IP经济被炒的火热。

最典型的莫过于中国传统经典IP“故宫”,已经与各种品牌联手生产故宫口红等周边,一度出现全民爆抢的火热场面。IP的影响力可见一斑。

故宫IP

看到了IP经济的大好前景,大家开始不满足于国内IP,把眼光放大,国际IP也逐渐受到许多资方的关注,开始引入中国,其中,“泰迪熊”IP就是一个例子。

玩具熊的形象其实大家并不陌生,但最正统的“精典泰迪”国际IP也是这几年才进入中国,在餐饮行业里以“精典泰迪私藏茶”落地。

过去不久的五一黄金周,各家都在凭本事出圈,而精典泰迪私藏茶太原店则凭借自身的IP效应赚的盆满钵满。精典泰迪私藏茶太原店五一开业当天,奶茶销量超千杯,销售额超四万,这一业绩足以吸引一波眼球,更喜人的是这一热度延续了整个五一小长假,精典泰迪私藏茶太原店的整个五一黄金周总业绩远超20多万,深受多家媒体关注,妥妥占据当地流量C位,其背后的原因更值得关注。


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用经典情怀对话年轻一代

品牌关注度来自用户体验感

奶茶茶饮的消费主力基本都是年轻的新一代,其未来增长点也应该聚焦在这一人群,精典泰迪私藏茶也不例外。

从精典泰迪本身的IP形象来看,趣味、生动,对应年轻人的口味,而且“精典泰迪”这一IP已经有百年历史,是很多年轻人的童年回忆,很容易调动起用户的怀旧情感和亲切感。

在短视频、拍照风气盛行的环境中成长起来的新一代,早已不满足于作为一个旁观者去了解新事物,更乐于去参与、去体验。

这也是为什么精典泰迪私藏茶太原门店前的泰迪熊玩偶如此受青睐,引得众多消费者争相合影的原因。店内的泰迪熊元素也随处可见,更有精美的周边烘托氛围。

当大家都玩开心了,进店消费已经成了水到渠成的事。而这些因素也在进一步强化品牌在受众心中的印象,不知不觉中塑造品牌关注度。


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选对硬性指标步步为营

投其所好,精准对标消费群体

对于一个商铺来说,选址是极其重要的,尤其是景区、商圈、高级写字楼的地段,人流量大,业绩也会比在其他地方更亮眼。

精典泰迪私藏茶太原店选址就在景区C位,再加上开业时间选在了五一当天,游客多,又有生动的泰迪熊形象加持,所以在五一当天赢得了很好的开门红。


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但一个门店仅仅开业爆火是不够的

还得看其能否持续盈利

五一期间,精典泰迪私藏茶上海日月光中心店推出线上商城拼团活动,针对消费者出于利益做出的消费动机,精典泰迪采用拼团成功低价购买,拼团失败立返现金的拼团模式,只要参与,都能获利。

这个活动一出,线上商城全线引爆,商品瞬间被抢光,这就是持续盈利的一个很好的例子。

此外,精典泰迪还引入AI大数据进行精准的受众分析,不断优化营销效果,以线下门店为场,利用连环手法导流线上商城,再通过新玩法打造私域流量,从而构建完善的线上、线下运营体系,不断提升门店转化率。

精典泰迪私藏茶的成功,与其说是国际IP的变现,不如说是新餐饮的一次探索,未来的餐饮新零售战场也会越来越激烈和精彩。


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